一发布股价就大跌，苹果售价2万5的头显，真的是方向错了？

相信不少数码爱好者和我一样，熬夜看完了数码行业的年度盛会——苹果WWDC23。在这场发布会上，苹果不仅展示了iOS 17、iPadOS 17、watchOS 10 和 macOS Sonoma等一众新系统，还为我们带来了迄今为止最为强大的M2 Ultra芯片、15 英寸的 MacBook Air、搭载 M2 Ultra 的 Mac Studio 以及 Mac Pro。

不过相对于以上这些常规的迭代升级，我却更加关心苹果那个售价2万5的新品，名为Vision Pro的混合现实头显。

「空间计算」时代的标志

毫无疑问，作为苹果的压轴大戏，并且还是该公司旗下瘦个空间计算设备，Vision Pro是有备而来的，至少在硬件层面上，它有着绝对的领先优势。

首先就是它的Micro-LED屏幕，双眼像素总数达到了2300万，比Meta最新发布的Quest3还要高出不少。其次它采用了双芯片设计，一颗M2作为CPU，负责绝大多数的计算任务，另一颗R1，则是处理来自12个镜头、5个传感器和6个麦克风的信息，确保使用体验的流畅。此外，这个R1芯片还会负责把影像串流到显示器。

另外，这款产品还配备高速摄影机，LED非可见光投射、Optic ID以及立体声的双音频单元，这些配置用来提升交互的体验。而如果你恰巧是一个近视用户，你可以通过额外插入蔡司镜片来矫正视觉。供电方面，它的续航为2小时，但是支持插电使用。

不过苹果的重头戏，向来不在硬件。这次的Apple Vision Pro 将搭载一个名为 visionOS 的操作系统，使用3D界面。用户可以通过眼睛、双手以及眼睛来控制APP。而针对用户与真实世界的交互，苹果提出了一个新方案：EyeSight系统。当有人靠近正配戴 Vision Pro 的使用者时，设备的视区会变透明，让用户可以看见这个人，同时走近的人也会看到用户的眼睛。而如果你沉浸于全VR模式，它将会变成一个发光的屏幕，表示你不想被打扰。

对于这款新品，苹果显然信心满满，表示Vision Pro标志着「空间计算」的开始，但苹果真能靠一己之力，改变VR生态的颓势吗？

AIGC时代，VR头显要凉了？

虽然苹果对自家设备充满信心，但市场的表现却狠狠的泼了一桶冷水。

一般来说，在WWDC召开的前后，苹果的股价都会有一定的上涨，发布会开始之前的周一也不例外。然而就在苹果发布了这款新品之后，股价却急转下行。市场的反应很大程度上是源于目前头显行业的困境，IDC的数据统计显示，在2021年，元宇宙兴起之时，头显设备的销量迎来历史高峰。但随后的2022年，总销量就已经跌到了883万台。

并且更糟糕的是，在这883万台之中，绝大多数都是Meta的设备，可以说是一家独大。这样的市场，看起来似乎已经无法容纳第二个「巨头」级的品牌。另外一边，爱奇艺旗下的VR公司梦想绽放则是正在遭遇资金危机，融资不顺，用户返现更是无法到账，一度陷入困局。

是这类设备，硬件性能一直没有提升吗？其实并不是，相对于早期的菲涅尔透镜，如今的pancake光机在体积上已经有了很大的进步，屏幕的分辨率也越来越高，就连大家最最最在意的重量，也已经有一些产品能够控制在100多克的水准了，相当轻盈。至于处理器，苹果、高通都有对应的解决方案。

归根结底，问题出在两个字：「内容」

头显时代，内容为王

从IDC统计的数据，我们不难看出，目前头显的应用层面，主要是集中在训练以及游戏，前者占了24%、后者则是占据了20.3%。至于视频、办公和学习这三个典型场景，加起来只有15%左右。相对局限的应用场景，制约了这类产品向蓝海扩张的空间。即便是在比较成熟的「游戏」领域，内容公司的开发也并不积极，目前除了《节奏光剑》《半条命：Alyx》之外，基本上就没有大家比较耳熟能详的爆款游戏了。

没有了持续产出爆款内容的支撑，大家自然不会平白无故买一个头显设备回家。而大家的「不买」又进一步导致了市场的积极性下降。硬件厂商疯狂迭代，而软件和对应的生态却没有任何跟进的意思，这就导致了使用体验进一步割裂。这样的割裂我们其实并不常见，Windows掌机、冷门操作系统的手机无不如是……

而具体到苹果这一款设备，它又和市面上的其他VR/AR头显设备有本质的区别，它是不支持设备输入的。这也就意味着它更加依赖于自身的生态。就目前而言，它只能够运行基于iOS的游戏，这对于它来说，还是有着不小的限制。因而，市场反应较差也就是正常不过的事情了。

不过对于苹果而言，这一点倒是不必担心，甚至大可以说出「优势在我」。首先，这款新品具有极强的性能，这就意味着开发者有着更加可发挥的空间。其次，苹果在搭建iOS生态、macOS生态的时候，都是一个从无到有的过程。甚至在全面转向自研SOC的时候，苹果已经可以倒逼开发者去积极适配自家的硬件。苹果完全有希望，并且有实力去复制之前的成绩。

因此，在全面拥抱沉浸式互联网的时代，对于这样一款产品我还是很看好的。虽然就目前而言，它有着包括续航时间在内的诸多不足，但它释放了一个相当积极的信号：「空间计算」的时代，真的要开始了。苹果未必会是这个时代的引领者，也不能算得上是开创者，但绝对是一个有力的推动者。

我期待头显市场的未来，也期待头显市场的第一个杀手级应用，希望这一天能早点到来。