苹果的下一个十年：与元宇宙分庭抗礼的新时代

文丨开叔

苹果Vision Pro，将是一个伟大历程的起点，一个时代的转折？

6月6日，WWDC23的one more thing终于亮相，这款苹果筹备多年的全新MR头显Apple Vision Pro不仅备受行业瞩目，也被苹果赋予了极高的期待。

库克表示：“正如Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

那么，苹果将如何开启一个所谓的“空间计算时代”，在与元宇宙概念并行的道路上，两者是分庭抗礼，还是殊途同归？

01

要AR，不要元宇宙？

在WWDC大会上，库克拿出超过三分之一的时间来诠释Vision Pro，并称其为“一个伟大历程的起点”，可见对这款产品的重视。

与此同时，人们纷纷感慨苹果将推动XR、元宇宙进入一个新阶段，但奇怪的是，库克自身却并不这样认为。

在过往的多次采访中，库克都表现出对元宇宙这一概念的“否定”。

2022年，库克在一次接受荷兰媒体采访时称，“我真的不确定普通人能告诉你元宇宙是什么，苹果在很大程度上避免使用元宇宙这个词。”

与此同时还表示了对虚拟现实的谨慎态度：虚拟现实是一种你可以真正沉浸其中的技术，但我不认为这就是你想要的生活方式。

最后，库克表达了自己对AR的认可和重视。

早在2017年库克接受《独立报》的采访中就曾说过，“我认为(AR)这是像智能手机一样的大市场。”并且如今他更是认为，“AR是一项影响深远的技术，它将改变一切。我们未来将难以想象过去没有AR时的生活。”

所以我们也看到，虽然Apple Vision Pro从功能上来说更像是AR/VR的混合体，大家也统一称其为MR头显，但库克本人在大会全程只字未提MR，而是称其为AR设备。

一方面对元宇宙爱答不理，另一方面又极度推崇AR，苹果为什么会表现的如此极端？

其实早在2015年，苹果就开始进行代号为T288的AR/VR业务探索。

2019年10月苹果的内部会议上，负责AR/VR项目的苹果副总裁Mike Rockwell也曾阐述苹果AR产品路线图，并表示可能在2022年发布AR头显，具备AR和VR的混合功能。2018年底，苹果跨多个部门从事AR项目的员工已有约1200人。

Mike Rockwell还表示，苹果认为AR眼镜可以在大约十年内取代iPhone的需求。

可见苹果对AR的重视由来已久，当然其中也有波折，但最终还是坚持了下来。

而对于元宇宙来说，苹果之所以爱答不理，更多的还是因为这样一个概念既不符合苹果当下的发展路线，也不是苹果的“主场”。

2021年，元宇宙概念第一股Roblox在美国纽交所上市，扎克伯格宣称“ALL IN”元宇宙，这些正式标志着“元宇宙元年”的到来。

特别是Meta，抢先标榜了元宇宙带头人的角色，构建了一套元宇宙概念，确立了“主场”优势。且不说其业务发展如何，至少人们在提及元宇宙时，首先想到的会是Meta。

而对于这样一个概念，苹果显然不甘成为跟随者，再去加入讨论的行列。加之苹果既定的发展路线与Meta倡导的元宇宙概念并不相符，前者是AR派，后者是VR派，并且在其他元宇宙细分领域，苹果涉及范围并不多。

最后，也许对于很多企业来说，蹭元宇宙概念可以为自己贴金，但苹果的实力也不允许它这样做。

那么，这是否就表示苹果对于元宇宙的方向并不在意呢？

02

空间计算时代 PK?元宇宙

答案是否定的！

苹果对于元宇宙这一广阔天地绝非毫无波澜，只是将其解构，再进行新的诠释。

我们知道，元宇宙并非仅仅是创建一个虚拟世界，其本质是数字化、虚拟化，不仅是数字孪生、数字原生，以及虚实相生，甚至将彻底模糊实与虚的边界，大大拓展人类的探索边界。注意，这一未来十分遥远！

“空间计算时代”指的又是什么呢？

在大会上，库克称Apple Vision Pro将我们带入空间计算时代，全新的操作系统VisionOS是“专为空间计算设计的操作系统”。

以此我们可以将空间计算时代理解为一种新的计算方式，将数字内容与物理世界无缝融合，超越传统显示器的界限，用户通过全三维界面进行身临其境的沉浸式体验，是人与数字世界进一步的融合。

可见，所谓的空间计算时代与元宇宙的方向并不矛盾，更像是元宇宙大厦的一个可以触及的高度。从另一个角度来讲，苹果对AR的执着，也是对元宇宙最大的肯定，只是当下AR这一步是真正可以落地，并在短期内产生实用价值的。

所以在可预见的未来，“空间计算时代”这一概念很可能会与元宇宙概念并行存在，成为人们拿来对比的对象。

03

下一个十年

那么，在下一个十年，苹果能否凭借Apple Vision Pro，凭借空间计算，来创造一个新时代，实现霸主地位的延续呢？

首先，从Apple Vision Pro这款设备来说，与Quest、Pico相比，最大的变化在于交互，手势、眼球、语音结合的操控方式，可以说完虐前者。另外，强大的配置、显示都让人们抱有强烈期待，还有与其软硬件生态的互动带来的实用性飞升更让人无限遐想。

并且近日，据供应链业内人士透露，苹果第二代平价机种已经进入开发阶段，可能会在2025年后推出，预期出货量可能跳升至百万台。

是骡子是马拉出来溜溜！

Vision Pro的实际体验优劣还要在2024年初发售后才能得到验证，如果能够经受市场的考验，确实有望成为XR，或者说元宇宙的iPhone时刻，或者成为库克所说的一个伟大历程的起点。

并且下一个十年，苹果也有望延续辉煌。可是，元宇宙呢？元宇宙会否因此被人们遗忘？

相反，苹果反而会进一步推动元宇宙的发展。

前边我们说到，空间计算时代更像是元宇宙大厦的一层，苹果Vision Pro的成功只会让这座大厦更上一层楼。并不存在苹果与元宇宙分庭抗礼的问题，只不过苹果是换了一种方式加入元宇宙，两者殊途同归。

04

立足当下

回望最近数月的元宇宙产业，概念已经在回冷，也被AI抢走了太多风头，但是无论国内还是国外都没有放弃元宇宙的打算，反而还在层层加码，这足可以说明一切：元宇宙的方向是极有前景的！

只是元宇宙的“轮廓”还有些模糊。

当下最需要的是让元宇宙相关技术、产品、产业真正的落地，拥有实用价值并产生收益。只有在探索元宇宙道路上不断获得动力，才能保证探索本身不断进行。

而不是一味鼓吹概念，成为资本攫利的工具，比如大肆炒作虚拟经济等等。

此次苹果发布Vision Pro可以说是给元宇宙注入了一针强心剂，虽然库克对元宇宙概念本身并不感冒，但这并不能改变这是一款通向元宇宙的利器这样一个事实。

当下，AR/VR硬件已经发展数年，以Meta、Pico为代表的国内外头显不断更迭，探索着行业的可能性，但从本质来讲，无论体验还是销量，一直未有明显的突破。

此次Apple Vision Pro终于打造了一个范本，在交互、工业设计等方面实现突破，另外，更重要的也许是带来了应用上的跨越。苹果拥有着其他厂商无法比拟的软硬件生态，而这些都能为Vision Pro插上翅膀，因此，AR/VR头显未来也许不仅仅局限于单纯的独立运作，而是成为一个新的“平台”。

甚至苹果前神经科技原型研究工程师Sterling Crispin透露，其为Vision Pro开发了预测用户行为和实现思维读取功能的能力。

这种看得见摸得着的成果，正是元宇宙道路上需要的脚印。

05

最? 后

下一个十年很难预测！

对于元宇宙来说，有太多未知需要探索，走向自然也充满着不确定性。但对于苹果来说，也许一切更加清晰，如果Vision Pro的道路得到认可，苹果将进入其所谓的“空间计算时代”。

而库克所说的这样一个时代，在与元宇宙争夺话语权的同时，也将影响元宇宙的进程，更会助推元宇宙的发展。