不加量但加价？手机市场不景气，苹果可能给iPhone 15涨价

今年全球智能手机市场不景气，苹果的对策可能是给iPhone新机涨价。

美东时间7月24日周一，媒体援引知情者消息称，苹果要求供应商今年生产约8500万部iPhone 15，目标是，在全球智能手机市场因宏观经济影响料将销量下滑时，仍保持iPhone出货稳定，但iPhone的总收入可能增加，因为苹果考虑上调高端iPhone Pro机型的售价。

上述媒体并未透露苹果的涨价幅度。苹果公司并未就上述报道置评。

苹果通常每年9月发布iPhone新品，2019年以来，iPhone Pro在美国的起售价都在999美元，屏幕更大的Max机型起售价为1099美元。

有评论指出，新冠疫情爆发以来，苹果在美国发售的iPhone新机就从未涨价，但因汇率波动，在部分地区的售价曾有变动，比如去年在英国、日本、德国和澳大利亚推出的iPhone 14就比iPhone 13在当地的发布起售价高。

最近，苹果已经传出iPhone高端机可能供货不足、影响今年销售业绩的坏消息。

上周华尔街见闻提到，媒体称，因为要缩小边框宽度，用了新的制造工艺，苹果在组装iPhone 15 Pro和Pro Max时面临挑战，可能导致这两款新机型今年9月发布时供应短缺。

媒体称，iPhone 15 Pro Max的问题更为明显，该机型的缺货情况可能将比iPhone 15 Pro更为严重。

更重要的是，这一技术问题影响的是高端的iPhone产品。Pro和Pro Max系列iPhone的零售价通常比基本型号高出至少200美元，这意味着它们的利润率更高。 这些手机在发布时的供货短缺可能会对苹果短期的业绩表现产生不利影响。

新近数据显示，直到今年上半年，全球智能手机市场还保持下滑。科技市场分析机构Canalys上周二公布，今年二季度，全球智能手机的出货量同比下降11%，连降六个季度，称需求低迷开始苹果和三星这样的业内龙头，迫使他们减少销量。

不过，Canalys指出，智能手机市场正在释放复苏的初期信号。手机开始清库存，供应商优先处理旧型号的库存，为新品发布腾出空间。除了市场份额分别排在第一和第二位的三星和苹果外，其他品牌的出货下降显示改善迹象，因为大部分供应商的库存都恢复到更健康的水平，同时，宏观经济状况企稳。