美国苹果公司作为享誉全球的手机商,每次发布新品时,总能引起消费者追捧。一到预售时间,全国各大旗舰店总是排起长长的队。而作为苹果首席执行官的蒂姆·库克,每次都能对苹果各阶段的消费市场精准把握手机价格。然而,这次iPhone 15系列价格曝光后,消费者的态度冷淡,不似以往热情。很多消费者表示不会购买苹果手机。如此奇怪的现象是因何产生的呢?
库克的定价策略
作为苹果公司多年的首席执行官,蒂姆·库克对手机市场嗅觉敏锐,根据不同的手机机型划分对应消费群体,并制定对应的价格。而此次预告的iPhone15系列的价格策略大致为:对于具有基础款的手机增加配置功能,但不增加价格,主打的是“多销”。
而对于升级版的手机款式既增加了手机配置功能,还提高了价格。主要赚取利润。iPhone15和plus版采用了A16芯片,性能比iPhone14要好,但价格浮动不大。而iPhone15Pro和iPhone15ultra的处理器采用了是比A16高端的A17。运行内存也从6GB增加到了8GB,所以价格上涨了1000元。如此安排合格区间倒也合理。
只是这一次,在iPhone15价格曝光后,消费者不买单了,市场爆冷。库克此次的价格策略似乎失效了。
价格策略失效原因探究
探究其原因,主要有两点。一是8月底的华为Mate60Pro的发布。华为新品开售在前,iPhone15在时间上吃了亏。除此之外,此次华为的芯片Mate 60Pro对中国意义重大。新款手机采用的芯片是华为自主研发的麒麟9000S,该芯片从设计到封测等一系列流程,完全是由我国自主完成的。
Mate 60Pro的发布不仅是一次中国突破5G技术的关键性进展,也是中国对美国进行科技霸权的一次有力反击。不少消费者基于爱国主义情怀,纷纷把消费对象转移到了华为芯片上。甚至不少人表示,哪怕为了加价,也愿意先拿到新机。同时也有人认为华为新品的收藏价值大于其使用价值。而iPhone15在民族情怀这一方面落了下风,导致了一部分客户的流失。同时对比华为和iPhone15的手机价格,消费者会觉得iPhone价格更贵,自然就倾向了华为。
二是iPhone15 系列的性价比不高。如果高价格是为高配置、高功能买单,那自然合理。但此次iPhone却有人调侃,与iPhone14的差别就在于序号的不同。这反映出了在消费者心里,15系列和14系列差别不大,配置功能方面没有得到升级。就拿iPhone15来说,iPhone15的价格却比iPhone14高了将近1000元。但iPhone15的手机外观较之iPhone14,并没有较大的亮点变化。
虽然手机屏幕换成了灵动岛,但实际当然使用体验并没有很大变化。还有一点就是配件的麻烦性。iPhone15的充电速率不仅相对较慢,还需要重新购买苹果专门的接口。如此操作增加了另外的费用。
科技投入的重要性
此次iPhone手机的发布爆冷,细究之下的根本原因是因为企业的自主创新能力导致的。华为被美国限制了芯片的使用时,并没有困于当下,而是迎难而上,努力自救。加大科研投入成本,最终磨砺3年,成功制造了震惊全世界的技术性突破的5G芯片。除此之外,华为新品Mate 60Pro还搭配了卫星通话系统、鸿蒙OS系统、XMAGE影像系统、昆仑玻璃材质等,从结果来看,有创新性进步。
而iPhone15系列相对来说创新点不足。这个现象也发生在前系列的iPhone上。iPhone13和iPhone14都搭载了A15芯片,但后者只比前者多了一个图片处理器,实际的使用体验并没有升级很多。哪怕是iPhone15搭载的A16,虽然在数据上,CPU和GPU都提升了,但综合性能提升不到20%。所以实际上,A15和A16性能上也没有很大区别。
手机市场对iPhone15系列的发布态度冷淡,不仅是受到了华为新品Mate 60Pro的冲击,也在于苹果本身的不足。iPhone新品的发布看不出什么新诚意,反而更想是一个圈钱工具。iPhone如果继续停滞不前,满足于过去的辉煌时代,那其在中国的市场份额占比只会越来越低。