郭明錤：由于销售策略等因素，2021年AirPods出货量可能出现衰退

本文核心内容：

• 2021年AirPods出货量比去年同期减少10-15%。
• AirPods3在第三季度才会大量出货，仍未知AirPods2在此后是否继续生产。
• AirPods出货衰退的原因，是缺乏有竞争力的价格和足够强大的生态

在新AirPods可能即将在下周发布的时间点，苹果分析师郭明錤发布了一份有关AirPods的详尽调研报告。报告显示，2021年AirPods出货量将比去年有所减少，且预计在今年第三季度大量出货的AirPods3将低于市场预期。

郭指出，他们将下调今年预计AirPods出货量至7500-8000万部，下调幅度为30%-35%，相比去年同期减少10%-15%；但目前的市场共识认为，2021年AirPods出货量将成长25-30%，达到1.1-1.2亿部。

最新调查显示，AirPods在今年第一至第三季度的出货量将比去年同期减少25%，因此尽管新款AirPods3出货量较预期更好，今年总出货量也将衰退至7800万部。（去年AirPods出货量为9000万部）。

产品组合方面，他预计AirPods2的出货量会随着AirPods3的发布而显著减少至约300万部。目前，他们仍然难以判定AirPods2是否会在AirPods3大量出货之后结束生产，因此可能会出现以下的情况：如果AirPods2不结束生产而采取降价策略，将影响新品AirPods3的销售。

他指出：「若AirPods2在AirPods3大量出货后停止生产，则我们预估2021年AirPods3、AirPodsPro、AirPods2与AirPodsMax的出货比重分别约为40%、28%、31%与1%。若AirPods2在AirPods3大量出货后继续生产，则我们预估2021年AirPods3、AirPodsPro、AirPods2与AirPodsMax的出货比重分别约为32%、28%、39%与1%。」

去年圣诞节发布的AirPodsMax出货量对AirPods产品线的出货量影响有限，预计年出货量仅为100万部。

价格与生态是AirPods出货量减少的原因

至于出货衰退的原因，郭提出两点：「难与竞争对手低价产品造成差异化，又欠缺强大的生态保护出货增长。」

随着近年来真无线耳机市场的快速发展，不少厂商都推出了比AirPods售价更低且质量更好的真无线耳机产品。调查显示，在去年第四季度，真无线耳机市场环比增长45%，而AirPods市场占有率却从40%下滑到了30%。

郭指出，「真无线耳机低价机型增长快速，全球销售前10大真无线耳机机型，有超过50%的售价低于50美元（相比AirPods最便宜机型149美元），低价机型成长速度正持续加快。」

笔者查找了去年同期AirPods出货量前十的公司。名单中除了苹果、三星等大品牌，还包括了像是QCY和万魔这类总体售价不高的耳机品牌。

此外，今年年初，市场调研机构StrategyAnalytics发布真无线耳机市场调研报告，佐证了郭明錤上述的观点。该报告指出，「随着更多竞争对手进入市场，AirPods的市场份额正在下降，其中许多产品价格低于AirPods。预计2021年，小米，三星和华为将带来激烈的竞争。」

以小米的真无线耳机为例，目前小米官方网站共销售6款真无线耳机，其中最便宜的RedmiAirDots2支持蓝牙5.0连接，单次充满电续航时间4小时，支持IPX4防水等等，而它的售价仅仅只有99元。尽管它绝对并没有AirPods优秀，但巨大的差价，以及差距远没有价格巨大的使用体验，是人们选择购买此类更廉价的蓝牙耳机的重要原因。

此外，缺乏强大的生态也是AirPods出货量减少的原因。郭指出：