iPhone 15“无王”，苹果下半年会更艰难吗？

今年上半年以来，数码科技圈持续关注苹果新一代iPhone 15系列。有观点认为，苹果将一改前两年“挤牙膏微调”的迭代策略，在iPhone 15系列上不可避免地“挤牙膏”。 。

“没什么新鲜事”、“继续挤牙膏”、“发布会挺无聊的”。但9月13日凌晨，2023年苹果秋季发布会结束后，社交媒体评论区却没有“过年”那么热闹，而是充满了失落感的抱怨。

从发布会透露的信息来看，iPhone 15和15 Plus照例继承了上一代14 Pro和14 Pro Max的分散式技术，比如芯片、智能岛等，但60Hz屏幕、“快充”不足30W，而且长焦的不足没有得到改善，这是用户比较关心的。

iPhone 15 Pro和15 Pro Max的情况似乎更好，有许多“首次”创新。

例如第一款USB-C口iPhone、第一款潜望式iPhone、第一款钛合金机身iPhone、第一款“动作按钮”iPhone、全球第一款3nm芯片iPhone等。

但这些“第一”大多其实都是Android已经拥有的东西，而业界和资本市场非常感兴趣的苹果AI大规模模型应用的开发却没有被提及。

所以总体来说，“好奇”的iPhone 15系列缺乏一定的新奇和亮点。那么iPhone 15系列发布的是什么？

有关功能和配置更新的具体详细信息，请访问 PConline 官方网站。这里就不过多赘述了，只关注一些有代表性的地方。

iPhone 15和iPhone 15 Pro配备6.1英寸屏幕，而iPhone 15 Plus和iPhone 15 Pro Max配备6.7英寸屏幕。 iPhone 15搭载A16仿生芯片，配备48兆主镜头和全方位智能岛。这些升级基本上都是来自上一代iPhone 14 Pro。

与发布会前的消息一致，苹果此次为所有 iPhone 15 系列配备了 USC-C 充电接口。 MacBook、iPad mini等可以与iPhone 15共用充电线。

iPhone 15 Pro系列取代小米13系列，实现了目前最窄的1.5mm边框，屏占比更高。屏幕亮度的提升是显而易见的，但作为一款旗舰手机，它仍然没有标配被部分用户诟病的120Hz高刷新率。iPhone 15 Pro Max配备了全新的5倍长焦镜头、更强大的A17 Pro 3nm芯片和全新的航空级钛金属框架。这也将 iPhone 15 Pro 的重量从前代机型的 206 克减少到了 187 克。 iPhone 15 Pro Max的重量从240克减轻到221克。

总体来说，相比上一代机型，iPhone 15系列的变化主要集中在芯片、接口、影像系统和机身重量等方面。

“也许苹果最大的诚意就是没有大幅涨价。”不少数码科技爱好者表示，iPhone 15系列表现相当不错，只不过是在现有基础上的升级，缺乏某些亮点。这种开创性似乎已经没有了，但这并不是苹果一个人出现的问题，而是整个手机行业面临的共同问题。

苹果官网显示，iPhone 15中国起售价为5999元，iPhone 15 Plus中国起售价为6999元，iPhone 15 Pro中国起售价为7999元，iPhone 15中国起售价为7999元。 Pro Max在中国的售价为9,999元。

不过，尽管涨价幅度并不大，但苹果依然饱受用户抱怨。例如，当各大安卓手机品牌已经采用256G运存作为机型的起步配置时，iPhone 15起售价为5999元，iPhone 15起售价为6999元。 iPhone 15 Plus 仍拥有 128G 存储空间。

事实上，从业务发展和市场竞争来看，苹果可能不再被允许“挤牙膏”。最直接的影响就是华为的卷土重来。在多家分析机构看来，这种影响不仅体现在当前舆论热度上，还体现在未来可能出现的销售重定向。

从所有信息来看，今年的苹果秋季发布会吸引了华为的大量关注。即使苹果发布会刚刚结束，微博上搜索最多的仍然是华为发布会和苹果新品发布会。该主题的受欢迎程度在第 20 位之外。

此前，8月29日，华为新品Mate 60 Pro毫无预警地突然线上开售。多方消息人士指出，这可能是华为通过麒麟9000s芯片在5G领域的突破。国产芯片技术引发的热议也让Mate 60的需求迅速增加。

9月7日，新浪发起“选择Mate 60还是iPhone 15”的民意调查。截至9月12日晚，已有8.6万人参与投票，其中6.1万人选择了“华为Mate 60”。 23,000 人选择了苹果 iPhone 15。

9月8日，华为突然在华为商城直接开售Mate 60 Pro+和Mate X5。有分析指出，芯片、5G和卫星通信等核心卖点意味着华为有望成为下半年消费电子和智能手机市场的重要变量因素。

当然，这对于苹果来说并不是什么好消息。从产品实力来看，华为Mate 60系列国产硬件强劲，品质优良，但集各家优势于一身的苹果iPhone 15依然处于市场顶端。

然而，对于大多数消费者来说，他们并不想将两种产品放在显微镜下进行研究和比较。只要手机的功能参数和硬件配置没有太大差距，它们可能不会对消费者的选择产生决定性影响。因素。

至少从目前的成绩来看，iPhone 15并没有表现出绝对的压倒性优势让用户放弃购买华为Mate 60系列而转投苹果。

受此影响，资本市场上也出现了看空iPhone 15甚至苹果的声音。

例如，瑞银证券在报告中指出，由于华为新机等风险，将把新款iPhone 15手机的出货量从80-9000万部下调至7800万部。

投资公司奥本海默分析师马丁·杨表示，由于华为Mate 60系列的推出，苹果2024年的iPhone出货量可能会减少1000万部。

摩根大通在其发布的报告中甚至强调，iPhone 15并没有重大升级，不会吸引大量用户升级。因此，它将苹果的目标股价从235美元下调至230美元。

这种负面情绪也反映在苹果的股价上。就在苹果秋季发布会这一年度最重要的新品发布会前一周，苹果股价下跌 5.95%，市值蒸发 1764 亿美元（约合人民币 1.3 万亿元）。甚至还发生过历史上罕见的事件。连续两天严重摔倒。

从结果来看，苹果的发布会和新一代iPhone未能扭转这一颓势。发布会当天，苹果股价仍未翻红，收盘上涨1.71%。

早在2007年1月9日，史蒂夫·乔布斯向世界展示了第一代iPhone，掀起了全球智能手机开发浪潮。在随后的16年发展中，iPhone不仅是苹果最具代表性的支柱产品，更是手机行业的标杆，引领并推动了行业的发展。

IDC此前发布的数据显示，截至2023年1月，iPhone机型累计销量达23.2亿部。可以毫不夸张地说，iPhone是苹果成长为全球最大市值的最大功臣，也是维持其市场竞争优势的护城河。

但从另一个角度来看，过度依赖iPhone也会成为苹果的一大软肋。苹果8月3日发布的2023年第二季度财报显示，该季度总营收818亿美元，同比下降1.4%，环比下降近14%。这是苹果自 2016 年以来首次连续三个季度营收同比下降。

由iPhone、Mac、iPad等产品线组成的智能硬件收入一直是苹果的支柱，其中iPhone是重中之重。不过，第二季度iPhone销量同比下降2.5%，低于市场预期，占总收入的48.5%。

房子漏水，整夜下雨，iPad销量同比下降20%，Mac销量同比下降7.3%。可以说，苹果智能硬件营收全线下滑，其中iPhone影响最大。

不仅如此，苹果今年 6 月发布的未来感 Vision Pro 混合现实设备原本预计将于 2024 年上半年上市。近日有消息称，苹果初步计划在 12 个月内售出 100 万台。 Vision Pro，但由于量产难度过低，2023年产能计划下调至13万-14万台，2024年不会超过40万台，短期内该机对营收的贡献确定非常有限。

受此影响，苹果股价8月4日开盘后大跌4.8%，创下今年以来单日最大跌幅纪录，市值单日蒸发约1.15万亿元。当时，市场普遍分析认为，第二季度iPhone销量不足以及第三季度苹果硬件市场需求疲软是苹果股价震荡下跌的主要原因之一。

全球智能手机市场的疲软也限制了iPhone和苹果的发展。

9月5日，集邦咨询发布的数据显示，继今年第一季度全球智能手机产量同比下滑近20%后，第二季度产量继续下滑约6.6%，至仅2.7亿部。 2023年上半年智能手机产量总计5.2亿部，同比下降13.3%。单季度和上半年总量均创十年来新低。对此，高盛强调，虽然苹果获得买入评级，但该公司也面临多项风险，例如消费者对产品和服务的需求减弱、产品耐用性提高或缺乏产品创新等，这可能会导致苹果公司的业绩下滑。影响公司未来营收增长。

高盛还表示，苹果可能在个人设备和各种服务方面面临更激烈的竞争，尤其是在中国大陆。美国投资银行Needham在相关报告中指出，苹果目前是全球市值最大的公司，但人工智能的发展趋势可能最终会推翻这一排名。如果苹果在主要人工智能模型上落后，可能会被微软和谷歌超越。 、亚马逊等科技巨头超越。

目前，苹果对生成式AI仍保持谨慎立场。在华为、谷歌、高通等巨头加速大型AI模型和手机应用的研发的同时，有消息称苹果仍在猎取、招募和完善团队。

苹果收入增长的另一个主要驱动力是其软件服务业务，其中包括App Store、音视频流Apple Music和Apple TV+、iCloud存储、AppleCare保修、来自谷歌搜索引擎许可协议的广告收入和Apple Pay。以及其他产品的付款费用等。

这家公司面临着巨大的压力，比如需要面对迪士尼等流媒体巨头的竞争，以及App Store的服务费（即“苹果税”）往往受到当地政策的“打压和限制”。

回到新iPhone，即使iPhone 15系列取得了前所未有的成功和销量增长，也不意味着苹果可以忽视其他发展问题。

更重要的是，iPhone 15系列能否实现销量强劲增长，让苹果喘口气，还有待观察。

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