去年一度超越苹果的华为2018能如愿吗

　　【果粉控】在果粉控2017年终横评中，旗舰机之间的对决格外引人注目，iPhone X、三星Note8、华为Mate 10 Pro…单拿出一款都足以惊艳四座。最终，经过激烈的拼杀后，华为Mate 10 Pro力压群雄拿下该档位最值得购买的机型，正如横评文章标题所言：这是国产品牌的胜利。

　　但细细思考，“最值得买”和“最佳”之间似乎并不是完全画等号的关系。作为华为正在追赶的对象，苹果去年推出的十周年纪念款iPhone X也备受关注，虽然形象“毁誉参半”，但也不妨碍其成为目前完成度最高的全面屏手机。

　　手机端难分胜负，华为和苹果在品牌端也视彼此为“眼中钉”。华为近些年的增长势头有目共睹，稳坐全球前三，势要将第二的苹果拉下马；而苹果虽然每一代产品都会整出不大不小的幺蛾子，但市场地位依然稳固。同时，面对华为等国产厂商的猛烈追赶，又显得有点力不从心。

两个月的世界第二

　　回顾整个手机发展史，中国品牌鲜有当年诺基亚或者如今三星一般的高光时刻。单从销量上来说，能进入世界前二的中国智能手机品牌几乎闻所未闻。

　　去年9月，市场调研机构Counterpoint发布报告显示，华为在六、七月份出货量首次超越苹果，成为世界第二大智能手机厂商，完成了中国智能手机品牌的一项壮举。为此，Counterpoint总监Peter Richardson表示，这对于中国最大的智能手机厂商华为来说是一个重要的里程碑。

Counterpoint数据

　　要理解这份成绩，需要注意两点：一是，华为将高研发投入的习惯带到移动业务当中，取得了良好的成效，高投入和高回报成正比是自然而然的事情；二是，华为的产品线相对更加丰富，这是利弊都十分明显的特征，而苹果由于一年当中仅在9月份（春季发新品的几率较低）发布两三款机型，因此出现销量空档期在所难免。自身发力加上对手给机会，华为短暂超越苹果就在于此。

2017年还差多少？

　　实际上，根据华为消费者BG CEO余承东在去年10月的Mate 10发布会上所透露的信息，华为2017年前三季度的手机出货量为1.12亿台，超越苹果排在全球第二。这意味着，华为不仅仅是“两个月的世界第二”。有趣的是，根据另一家调研机构IDC的数据，华为在2017年的前三个季度，出货量均与苹果存在差距。

IDC数据（图源网）

　　调研数据互相打脸在手机行业并不少见，单单统计标准的不同便会让结果千差万别，因此手机厂商自己公布的数据更为可信。

　　年前，华为官方公布销售数据，2017年华为手机的销量达到1.53亿，同比增长10%。虽说这个数字足以支撑起华为在国内的冠军地位，但据媒体称，华为原本的计划是全年出货量达到1.7亿台、同比增长22.3%，如今看来理想并没有照进现实。

　　而另一边，苹果目前尚未公布其2017年的销售数据。外媒报道称，苹果公司向美国证券交易委员会（SEC）提交的一份年度代理声明显示，截至去年9月30日的2017财年（开始时间为2016年10月1日），iPhone销量达到2.167亿部，相比2016财年的2.1188亿部略有提升，此前2015财年iPhone销量数据达到顶峰的2.3372亿部。

　　一个是自然年销量，另一个是财年销量，时间段不重合让两份数据失去了对比意义。据《今日美国》发布的“2017年最畅销科技产品排行榜”显示，苹果旗下的iPhone在2017年的全球销量达到2.23亿部，较2016年的2.154亿部增长3.5%。

《今日美国》发布的“2017年最畅销科技产品排行榜”

　　姑且不讨论以上两份数据的准确性，根据往年的销售数据，苹果2017年保持2亿以上的iPhone销量没有任何悬念，更没有任何问题。而华为的1.53亿和2亿尚且存在差距，苹果2亿+的实际销量更会将差距拉大。

2018年能否如愿？

　　华为与苹果的销量之争就像中美两个大国之间的GDP竞争，当两者基数有差距时，增速成为缩减差距的关键。也就是说，华为要想在销量上超过苹果，就必须保持高速增长。现在的苹果就像是一个老牌“发达国家”，其“GDP”增速很难跟华为同日而语。

　　2018年苹果和华为的增速我们无法预知，只能通过之前的数据来进行分析。

　　华为2016年出货量为1.39亿部，2017年出货量为1.53亿部，增长了1400万部，增长率达到10%。苹果在2016年出现销量增长难题，出货量为2.15亿部，但2017年有所复苏，其出货量达到2.23亿部，增长了500万部，增长率仅为3.7%。

　　根据IDC数据，苹果在2017年前三个季度的增长率有攀升的迹象，而华为则刚好相反，但后者两位数的增长速度是苹果羡慕不来的。如果将两者2017年的增长率硬套到2018年，那么华为2018年的出货量将达到1.68亿，这样一来，苹果不需要折算便已经“打败”华为。简单来说，华为2018年要在销量上将苹果踩在脚下，几乎是不可能完成的任务。

IDC数据（图源网）

销量真那么重要？

　　华为身上的某些属性总让人联想到家国情怀，“国人沸腾”、“轰动全球”以及“扬眉吐气”这类略显浮夸的词汇屡屡出现在微信文章标题里。一方面，国人对华为手机在全球取得的成绩引以为傲；另一方面，华为也背负着国人更多的期待，仿佛它生来就充满使命感。

　　再以中美两国举例，和早些年单纯追求GDP不一样，国家现在对于GDP质量的重视远高于数量，一批批污染企业关闭、一座座土丘重新披上绿衣、一项项重大科研成果到来…都有助于中国经济的健康持续发展。

华为Mate 10保时捷版

　　华为超越苹果也并不应该只是销量上的简单超越，只有持续不断地投入，才能创造出更多的机会。到了哪一天，苹果下一代产品的重要技术功能需要借鉴华为，甚至向华为索要授权，或许这才是华为真正的胜利。

　　最后还有一点。雷军在不同的场合曾多次强调，小米始终追求的目标是: 做感动人心、价格厚道的产品，让更多人享受科技的乐趣。我想，不管华为最终站得多高，都别忘了消费者才是向上攀登的动力。