广告透明度调查：X最糟糕，苹果、谷歌等仍需改进

4 月 17 日消息，Mozilla 和芬兰研究公司 CheckFirst 本周二发布报告，称苹果、谷歌、TikTok 和 X 等科技公司均未提供足够完善的广告透明度工具，为虚假信息和操纵行为留下可乘之机。

该研究小组于 2023 年 12 月至 2024 年 1 月，通过功能性、数据可访问性和准确性等 20 多项参数，全面评估了苹果、谷歌等公司的透明度工具。

调查结果显示 X 平台的透明度最糟糕，相关数据只能通过加载缓慢的 CVS 文件访问，缺乏用户友好的网络界面。此外，该平台在目标参数和收件人数据方面也存在明显缺陷，进一步凸显了改进的必要性。

研究报告称赞苹果公司免费提供 API，并在其网络存储库中提供了相当可靠的搜索功能。用户可以使用关键字、广告商、日期范围等进行搜索。不过，该功能只有英文版。研究人员还指出，苹果公司“缺乏研究和参与等有用方面的信息”。

该研究建议苹果公司向用户提供更多信息，包括完整披露广告和广告实体，以及有关微定位策略和资金来源的详细信息。研究还建议苹果公司加入工具提示和帮助部分，以帮助用户了解他们正在查看的内容。

苹果公司目前提供一年的历史广告数据，但研究人员希望将其增加到至少十年。

研究人员希望取消知识产权限制，简化广告资源库 API 的注册流程，让用户能够自由访问数据。他们还建议，应用程序接口的设计应遵循普遍采用的标准，而不是小众解决方案。

最后，报告还为监管机构提出了建议。报告希望欧盟委员会和数字服务协调委员会制定广告存储库指导原则，并为品牌、赞助或付费影响者内容制定更严格的指导原则。（故渊）