双11“牛皮癣”广告，跳转迷宫有多深？

今年的双十一购物节，互联网巨头们似乎达成了一种前所未有的“和解”。淘宝宣布支持微信支付，京东则开放了支付宝支付，而京东支付也将接入淘宝天猫平台。这一系列动作标志着，曾经以价格战为主导的电商巨头们，如今正尝试通过互联互通探索新的发展路径。然而，这场企业间的“破冰”行动，却并未在消费者端激起太大的波澜。

随着双十一大促的常态化和促销机制的日益复杂，消费者对这一购物节的热情正逐年消退。特别是那些对价格极为敏感的新一代消费者，他们开始通过寻找源头工厂、购买“平替”产品以及按需消费的新方式，逐渐远离了双十一的喧嚣。夏依蓓便是其中之一，她已经连续两年没有参与双十一购物，对无处不在的开屏广告和APP间的跳转链接深感厌烦。每当她小心翼翼地尝试避开广告，却总能被精准识别，被迫跳转到电商APP。

夏依蓓的转变始于前年的一次大促前，她发现自己家中还堆积着前两年双十一和618期间囤购的大量日用品，这些物品足够用到2024年。她意识到，用疯狂消费换来的低价，最终只是将财富转移给了商家和平台，而自己的家则变成了仓库。从那以后，她开始转变购物习惯，从囤货转向按需购买。

“00后”徐茗则是另一位逐渐远离双十一的消费者。作为互联网原住民，她从小便深度参与双十一，但随着时间的推移，她对双十一的复杂规则和到手价格的不满逐渐累积。她发现，平时通过拼团或线下购买，价格往往更加划算，且无需搭配购买不必要的商品。现在，她更倾向于在1688、拼多多和唯品会等平台购物，这些平台各有优势，能够满足她对性价比的追求。

随着双十一周期的不断拉长和广告力度的增加，消费者对这一购物节的期待和参与度正逐渐降低。取而代之的是，越来越多的消费者开始在其他电商平台寻找性价比更高的商品。在小红书、微博等社交平台上，许多KOL也开始转型为全网挖宝、寻找“平替”的达人，他们分享如何找到知名品牌的代工厂和同源产品，帮助消费者以更低的价格购买到心仪的商品。

尽管越来越多的消费者在逃离双十一，但电商平台们仍在不遗余力地推动这一购物节。今年，双十一的火药味并不如往年浓烈，淘天和京东都摒弃了单纯的低价竞争，转而注重品质和服务。为了吸引商家和用户，各大平台纷纷推出了一系列扶持政策，如减免服务费用、提供流量支持等。

平台之间的壁垒也在逐渐瓦解。支付方面，淘宝全面接入微信支付，京东也宣布将接入支付宝。物流方面，京东物流与淘天集团达成合作，入驻淘宝天猫平台的商家可以选择京东物流作为服务商。这些举措标志着电商平台正在打破原有的界限，寻求更加开放和互通的发展模式。