花呗分期免息受热捧，商家与消费者双赢新风尚

在双11购物狂欢节如火如荼之际，一种新型的消费支付方式正悄然成为年轻人的心头好——花呗分期免息。这种支付方式不仅为消费者提供了更大的灵活性，也为商家带来了前所未有的销售增长机遇。

今年的双11，众多知名品牌如小米、Vivo等发现，消费者对分期免息的支付方式表现出极大的热情。小米品牌天猫事业部总经理陈鹏透露，越来越多的消费者在购买商品时倾向于选择分期免息，且分期期数越高，越能促进他们的购买决策。这一趋势在购买新品时尤为明显，vivo天猫运营团队也观察到，单价越高的商品，使用分期免息付款的比例越高。以vivo X200全系列为例，超过半数的天猫首发购买用户都选择了24期免息。

花呗分期免息凭借其广泛的用户和商家覆盖，已成为目前使用范围最广的分期免息产品。年轻人对这种支付方式的接受度超出预期，他们普遍认为分期免息并非超前消费，而是一种精打细算的消费方式，能够有效避免资金在短时间内被过度占用，提高资金使用效率。艾瑞咨询的调研显示，超过九成的人认为分期免息是省钱工具，超过六成的人即便有能力全额付款，也更倾向于选择分期免息。

商家也从中受益匪浅。分期免息减轻了消费者一次性付款的压力，降低了消费决策门槛，从而带动了商家销量和销售额的大幅提升。双11期间，超过八成的成交额过亿品牌为消费者提供了花呗分期免息服务。与去年同期相比，今年双11第一波销售期间支持花呗分期免息的商家数量增长了17%。商家们普遍认为，分期免息服务能够显著提升销量，成为性价比颇高的销售策略之一。

3C数码行业是双11期间分期免息供给率最高的行业，同时也是商品成交总额增幅最高的行业。智能设备、手机、平板电脑、数码相机等品类在成交额增幅前10中占据了四席，增幅均在30%以上。羽绒服品类也尝到了分期免息的甜头，双11期间羽绒服成交总额同比增长超40%，其中使用分期免息购买羽绒服的消费者数量较去年同期增长了近20%。

花呗分期免息不仅为消费者和商家带来了实惠和增长，还逐渐升级为助力商家增长的综合性解决方案。商家可以自主设置其数字经营后台，根据销售节奏选择贴息等营销工具。目前，已累计有超500万商家通过使用分期免息促进了销售额的增长。艾瑞咨询的调研结果显示，近七成商家表示提供分期免息服务后，销售额明显提升，其中重点补贴产品的销量平均提升了30%，店铺整体销量平均提升了15%。

荣耀商城与花呗分期的紧密合作就是一个典型例子。荣耀商城业务部部长何金秋介绍，花呗对客群的精准识别和算力为荣耀发新带来了质变。荣耀Magic 6系列在花呗频道发新时，UV增加了30%，但销量和GMV分别增长了400%和500%。这一数据表明，良好的运营并非仅靠堆砌流量，而是提高了人群转化率，同时销售金额的增长大于销量的增长，意味着客单价在提升。

花呗分期还在不断探索整合支付宝直播、花呗频道和小程序等线上流量资源，为品牌开辟新的发新阵地。这种整合并非简单的流量漫灌，而是将花呗背后的数智化能力和强大算力应用在商业场景中，将新品推送给转化率最高的人群。花呗分期还通过场景实时化风控能力，在支付中实现实时提额，满足了消费者更高的分期额度需求，提升了消费场景的足额率。