2024双11消费新风向：年轻中产的钱都流向了哪些品牌？

在社交媒体上，Jellycat（果冻猫）的热潮席卷而来，一系列榜单如《Jellycat热门榜》将玩偶细致分类为“难买榜”、“新晋顶流”等五大类别，每个类别各有四个热门玩偶。顶流玩偶的抢购成功，让众多网友纷纷留言分享喜悦。这些软糯可爱的Jellycat玩偶，不仅成为了朋友间赠送孩子礼物的首选，还化身为恋人求婚时的创意“花束”，更是自我宠爱的象征。

Jellycat的火爆，只是新消费趋势的一个缩影。如今，越来越多的新品牌和新品类，如户外、滑雪、骑行等，凭借其独特的魅力和精准的定位，成为了消费新增量。这些品牌和品类不仅满足了年轻中产们的多样化需求，更引领了一股新的消费潮流。在Jellycat天猫旗舰店，新品告白门罗苏格兰梗在首发时即被秒空，展现出惊人的销售力。而在天猫双11期间，叠纸心意、乐高、Jellycat等品牌也凭借出色的表现，成功跻身成交破千万的品牌行列。

户外运动品牌同样迎来了爆发式增长。在天猫双11期间，斐乐、耐克、阿迪达斯等国际品牌以及安踏、骆驼、李宁等国货品牌均取得了不俗的成绩。其中，阿迪达斯的“Adidas 600蓬羽绒服”在开卖后即破亿，展现了户外运动市场的巨大潜力。而国产骑行服品牌兰帕达，也凭借专业性和时尚性的完美结合，成功吸引了众多骑行爱好者的关注，成为骑行装备类目规模和增速双TOP1的品牌。

这股消费新潮流的背后，是消费者观念的转变。尼尔森发布的后疫情消费心理调研报告显示，消费者的购物动机中，“取悦自己/愉悦心情”的占比大幅提升，从一年半前的第五位跃升至第二位。这表明，消费者更加注重商品对个人的价值和带来的情感体验。凯度户外发布的《2024户外运动行业消费趋势发展报告》也显示，近9成人有参与户外运动的经历，其中近一半人每周都会参加1次及以上的户外运动。

面对这一消费趋势，品牌们纷纷调整策略，以更精准的定位和更优质的产品来满足消费者的需求。高梵就是一个典型的例子。作为一家专注于高端鹅绒服的品牌，高梵通过精准定位30-40岁之间的精英中产人群，并提供品质优于Moncler但价格更为亲民的产品，成功实现了爆发式增长。在天猫双11期间，高梵的成交额屡创新高，成为天猫服饰店铺销售榜的佼佼者。

电商平台也在积极适应这一消费趋势。天猫等平台通过推出一系列商家减负举措，如解绑仅退款、升级运费险等，来更好地服务商家和消费者。这些举措不仅有助于提升消费者的购物体验，还能促进商家的健康发展，从而推动整个消费市场的繁荣。

在这个充满机遇和挑战的时代，只有那些能够敏锐洞察消费趋势并快速响应的品牌，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。Jellycat、兰帕达和高梵等品牌的成功经验告诉我们，只有真正理解和满足消费者的需求，才能实现可持续的增长和发展。