双11新风向：拼多多力推“新质商家”，助力产业升级

今年的双十一，电商平台展现出了不同于往年的新气象。各大平台不再盲目追求低价竞争，而是转向扶持那些通过多维创新满足消费者个性化、多元化需求的商家。在这场电商盛宴中，拼多多平台上的一批“新质商家”尤为引人注目，他们的成功不仅推动了自身企业的发展，更对整个产业链产生了深远影响。

公牛电器和小熊电器等品牌在拼多多上的销量大幅增长，公牛电器店铺相比9月销量增长了12倍，小熊电器店铺也有望在大促中实现30%的增长。更令人瞩目的是，一些曾经默默无闻的厂家也通过拼多多的助力实现了华丽转身。例如，安徽六安的婚纱产业、沧州的化妆刷产业和亳州的花草茶产业，都在拼多多的推动下焕发新生。

以安徽六安婚纱产业的代表查兰如为例，他在苏州打拼十年后，选择回到家乡重新创业。2019年，顺应线上趋势，他将店铺开到了拼多多，短短五年时间，店铺销售额就达到了500万元。查兰如的成功并非偶然，他通过摆脱单一低价竞争、扩展更多品类，并通过产品升级向中高端市场进军，实现了销量的爆发式增长。他的店铺不仅改良面料、提升做工，还逐步将品类扩展至各类礼服，满足了消费者对品质和多样化的需求。

同样，沧州的化妆刷品牌花漾也在拼多多的平台上大放异彩。从2020年入驻拼多多后，花漾品牌不断根据市场趋势和消费者需求推陈出新，成为平台上的热销品牌。他们不仅研发了更服帖的单只粉底刷，还定制了露珠蓝、浆果红、风信紫三色系化妆套刷，满足了消费者对美妆产品精细化的需求。如今，花漾品牌已经整合了上游供应链，投资建设了属于自己的木柄厂和喷漆厂，进一步提升了品质控制力。

亳州的花草茶商家井雪杰则提供了另一个转型思路——整合产业链。在亳州这个药材出产闻名的地方，花草茶行业门槛极低，但井雪杰通过扩大生产规模、与当地中医院合作引入创新品类，并不断提升产品品质和服务水平，成功在拼多多的平台上脱颖而出。他的店铺不仅销量显著增长，还感受到了拼多多平台对产品质量和服务的严格要求，促使他不断提升自身实力。

借助拼多多，亳州花草茶从初级农产品的组合加工，迈向了以技术驱动为主的产业阶段。（摄影 祝亮）

这些新质商家的成功离不开拼多多的支持。拼多多在双十一大促前推出了“百亿减免”系列举措和“新质商家扶持计划”，包括技术服务费退返权益、下调店铺保证金、免除偏远地区物流中转费、升级商家售后服务等一揽子减免举措。这些措施不仅降低了商家的经营成本，还帮助商家更快地被市场看见，提升了整体竞争力。

拼多多集团董事长、联席CEO陈磊曾表示，平台将通过“扶持与治理”并举的方式完善生态建设，未来一年将投入百亿资源包扶持新质商家。这些扶持措施的效果已经开始显现，查兰如、花漾、井雪杰等商家都感受到了拼多多带来的实实在在的好处。他们不仅节省了经营成本，还获得了更多的流量和销售机会。

在拼多多的推动下，这些新质商家的成功转型和快速发展不仅推动了自身企业的成长和壮大，还对整个产业带的发展产生了巨大的影响。亳州花草茶、沧州化妆刷、六安婚纱等已经成为全国知名的产业带，带动了当地经济的发展和就业的提升。这些产业带的成功不仅得益于市场的选择和消费者的需求增长，更离不开拼多多等电商平台的赋能和支持。