京东双十一战果揭晓：广东购买力领跑，大屏电视换新热潮涌动

在刚刚落幕的史上最长双十一购物盛宴中，京东发布了一份亮眼的“成绩单”，揭示了2024年双十一期间的消费新趋势与热点。

数据显示，截至11月11日深夜23:59，京东平台上的购物用户数实现了超20%的同比大幅增长，采销直播订单量更是激增3.8倍，显示出消费者对双十一的热情不减反增。在品牌与商家方面，超过17000个品牌的成交额同比增长超过5倍，而超过30000个中小商家也实现了成交额超2倍的增长，彰显了双十一对品牌与商家的巨大拉动作用。

今年双十一期间，京东平台上以旧换新的消费模式在全国90%以上的县域农村地区得到普及，大屏电视成为消费者换新时的首选。包括扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长高达200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额也均突破100%，显示出科技消费品的强劲增长势头。

从地域消费来看，广东省在大促期间展现出强大的购买力，稳居购买力榜首，同时成交额增速也表现优异，位居全国第五。省会城市广州成为购买力最强的城市，而汕头则以最高的购买力增速脱颖而出。广州酒家利口福成为广东地区最受关注的本地品牌，糕点点心则是本地消费者最为热衷的产品。

从细分品类来看，广东地区成交额增速最快的五个品类各具特色，功能性家电家居产品尤为抢眼。其中，运动相机、洗碗机、游戏本、扫地机器人、功能沙发分别以282%、172%、147%、141%、133%的增速位居前列。而从人均消费金额来看，游戏本、笔记本、手机、平板电视、空调则占据了人均消费金额的前五名。

在消费习惯上，不同年龄段的消费者呈现出明显的差异。广东地区的00后消费者在大促期间最关注3C数码类产品，游戏本、键盘、智能手环、显示器、平板电脑成为他们的购物偏好，购物用户数占比均超过28%。而80后宝爸宝妈则更倾向于为宝宝囤货，奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、儿童餐具、宝宝零食成为他们的购物首选，购物用户数占比均超过66%。相比之下，银发族则更注重自身体验和健康，盖白染发膏、血糖仪、药食同源、葱姜蒜椒、膏贴（器械）等成为他们的购物偏好。