双11新品牌战报：谁在消费新周期中脱颖而出？

在2024年的消费市场中，一场深刻的变革正在悄然进行。各大品牌纷纷发现，自己正步入一个全新的发展周期，面临着前所未有的挑战与机遇。曾经那些依靠流量红利迅速崛起的品牌，如今已难以再续辉煌，市场泡沫逐渐消散，野蛮生长的时代一去不复返。

投资者们也开始重新审视市场，他们表示，尽管创业机会依旧存在，但要想像过去那样轻松获得风险投资却变得越来越难。这无疑为品牌们带来了新的考验，但同时也促使他们更加注重效率与盈利能力，依靠自身滚动发展。在这个逆境中，基本功的扎实与否成为了决定品牌能否脱颖而出的关键因素。

就在这样的背景下，今年的双十一购物节成为了一场检验品牌实力的重要战役。天猫宝藏新品牌发布了双十一盘点榜单，揭晓了一批在激烈竞争中闯入前列，实现稳定增长的新晋“黑马”品牌。这些品牌不仅展现了强大的市场适应力，更在逆境中找到了属于自己的发展节奏。

天猫宝藏新品牌在本次双十一期间，对超过40个新品牌进行了全力扶持，助力其中4个品牌成交过亿元，31个品牌成交突破千万元大关。通过站外深耕小红书种草、站内精准流量进店引流等策略，这些品牌在全周期内获得了超过5亿的曝光量，平均单品牌进店超过40万人次，最高单品牌进店更是达到了60万人次。

那么，这些在新周期中成功破局的品牌究竟有哪些共性呢？他们又是如何在分化的市场、难获取的流量以及更理性的消费者面前找到增长点的呢？从起步奔跑到成长为“独角兽”的路上，天猫宝藏新品牌IP又扮演了怎样的角色呢？

以独特艾琳为例，这个创立于2020年的国货香氛品牌，在入驻天猫的第二年就跻身国货香氛品牌头部。今年双十一，独特艾琳再次爆发，完成了5000万元的业绩，相比618销售额翻番。其成功之处在于抓住了新时代女性对疗愈与情绪的需求缺口，并通过与天猫宝藏新品牌的两次有节奏的合作，实现了协同联动与加成。

同样值得关注的还有运动户外品牌ISEE MIGGA，该品牌在天猫开店第二年便通过与天猫宝藏新品牌的合作，获得了站外达人及KOL曝光资源、站内流量直补等支持，实现了销售额的爆发式增长。今年双十一，ISEE MIGGA销售额超1640万元，同比爆增790%。

美妆品牌KATO、零食品牌王小卤等品牌也在本次双十一中取得了不俗的成绩。这些品牌通过与天猫宝藏新品牌的合作，不仅实现了生意的进阶，更在品牌化升级的路上迈出了坚实的一步。

纵观这些品牌的成长路径，不难发现，天猫宝藏新品牌的核心能力与优势在于流量扶持、精准营销与策略共创。通过为不同阶段、面临不同挑战的品牌提供个性化的解决方案，天猫宝藏新品牌帮助品牌们找到了适合自己的发展路径。

在新消费的上半场，许多品牌依靠爆品迅速崛起，但往往难以顺利进入下一阶段。而在新的周期中，品牌们开始意识到，从0-1的爆品路径只是第一步，更重要的是从1-10的品牌化升级过程。天猫宝藏新品牌正是通过陪伴品牌们走过这一过程，助力他们实现了从初创期到成长期再到跃迁期的跨越。