网易有道三季度盈利新高，广告与AI双轮驱动，复利效应显现

在降本增效理念深入人心的当下，上市公司的真正价值不再取决于天花乱坠的故事、前卫炫酷的概念或粗放低质的增长，而是取决于其盈利能力的实质性改善。以此标准审视，网易有道在其上市五周年之际，交出了一份亮眼的财报。

网易有道在2024年第三季度实现了15.7亿元的净收入，同比增长2.2%。尤为引人注目的是，该季度经营利润达到1.1亿元，成功实现扭亏为盈，这不仅是网易有道历史上首次在第三季度盈利，而且单季盈利金额也创下了历史新高。这一成绩并非偶然波峰，而是公司盈利能力逐步增强的明确信号，预示着网易有道正从探索期迈入收获期。

近年来，教育科技公司面临诸多挑战，网易有道也不例外。政策收紧和疫情持续冲击给行业带来巨大震动，但网易有道通过转型升级，走出了一条与众不同的道路。其核心策略是利用人工智能技术重塑主营业务，这一战略已初见成效。

广告业务成为网易有道增长的重要支柱。本季度，广告板块净收入达到4.9亿元，同比增长46%，连续八个季度保持近50%的高增长率。在广告市场整体增长乏力的背景下，这一成绩尤为难得。据CTR媒介智讯数据显示，2024年前三季度，中国广告市场同比上涨仅为2.3%，而互联网广告市场规模同比增长5.5%。网易有道广告业务的强劲表现，无疑使其成为互联网变现模式中的一匹黑马。

广告业务的高增长不仅提升了网易有道的营收结构均衡度，还为其带来了穿越经济周期的韧性。广告业务作为经济周期的晴雨表，能够在新的风口和红利出现时，帮助网易有道迅速抓住机遇。除了广告业务，网易有道的AI订阅和硬件板块也表现出色。

AI订阅业务是网易有道技术创新的核心板块之一。本季度，AI订阅服务营收接近7000万元，同比增长超过150%。智能硬件业务则呈现恢复增长态势，得益于旗舰产品词典笔X7 Pro的畅销，硬件收入同比增长25%，环比接近翻倍。网易有道在智能硬件领域的专注和投入，终于开始显现成果。

网易有道在广告领域的成功并非一蹴而就，而是基于长达18年的长线布局和持续进化。其广告业务覆盖了效果广告、品牌广告和海外广告三大品类，通过网易智选和有道优选两大平台，实现了品效合一的营销效果。在海外广告方面，网易有道凭借丰富的红人资源和媒体渠道网络，成为TikTok官方授权的高阶认证达人服务商之一，为中国企业出海提供了强有力的支持。

网易有道能够抓住出海、AI和红人营销三大风口，并非仅仅依靠敏锐的市场嗅觉和高效的反应能力，更得益于其延续了网易的长期主义基因。丁磊曾强调，只有坚持用户需求，才能在不断变化的市场中保持竞争力。网易有道在广告业务上的成功，正是其长期积累和技术创新的必然结果。

AI技术不仅是网易有道广告业务的重要支撑，也是其前端业务持续进化的共同技术底座。网易有道在AI大模型风口上，提出了“模型即应用”的理念，并率先在教育领域落地应用。通过推出多个AI应用，网易有道覆盖了翻译、作文批改、语法精讲等多个细分场景，并将这些应用融入到软件和硬件产品中，成为国内在教育场景中AI应用落地最快的企业。

网易有道词典和有道翻译的AI功能升级，不仅提升了用户体验，还带动了AI订阅服务的收入增长。同时，AI技术在硬件产品中的应用，也推动了有道硬件业务的恢复增长。旗舰词典笔X7 Pro凭借其强大的AI功能，成为市场上的热门产品，助力网易有道在双十一期间蝉联行业销售额第一。

随着AI在教育赛道红利的逐步释放，网易有道的长期价值将更加凸显。作为中国教育科技行业的领军企业，网易有道正通过技术创新和长期积累，不断推动业务增长和用户体验提升，为投资者和用户创造更多价值。