2024快手双11电商盛宴：飞瓜数据揭秘消费新趋势与品牌战绩

近日，一份深度解析2024年快手双11购物节电商表现的报告——《飞瓜数据：快手双11电商洞察报告》正式发布，该报告详尽地覆盖了43页内容，为电商行业参与者提供了宝贵的市场洞察。

此次双11购物节，快手电商平台通过一系列创新玩法，如大牌预售补贴、正式期挑战赛等，于10月19日盛大启幕。报告显示，活动首日即打破了历史GMV峰值，相较于去年实现了显著增长，多项数据刷新了快手电商大促的记录。

在整体趋势方面，双11期间的销售热度持续攀升，不仅首日GMV创历史新高，正式期的销售也展现出强劲的增长势头。品牌与播主方面，多个品牌跻身“亿元层级”，品牌价值显著提升；同时，生活与美妆类播主的销售占比也有所增加，尤其是腰肩部播主在11月11日当天表现出色。

消费者画像揭示了新的市场趋势：男性消费者的购买力逐渐增强，熟龄用户成为购买主力军，而下沉市场的销售占比也尤为显著。

从品类销售热度来看，玉石行业迎来了爆发式增长，盲盒则推动了线上游戏品类的扩张。各行业自播趋势及价格分析也各有特色。在畅销品类中，面部护肤继续领跑市场，黄金与投资贵金属成为热销类目，女装市场则趋于稳定，财会用品在大促期间涨幅显著。

一些潜力品类如美容护肤中的涂抹面膜、黄金品类中的年轻一代消费等，均展现出巨大的市场潜力。消费者兴趣方面，临期食品的女性消费者占比逐渐扩大，而Z世代则更倾向于文化娱乐消费。

报告还深入分析了重点品类。女装方面，羽绒服和毛针织衫成为热销产品，品牌通过完善自播矩阵和营造沉浸式购物体验，实现了良好的销售转化。美容护肤品类GMV增长显著，面部精华市场细分化趋势明显，品牌通过推出礼盒装和精准定位消费需求，成功突围。

黄金、彩宝、钻石及珍珠等品类，销售热度和平均客单价均有大幅提升，品牌信任度对用户购买决策产生重要影响，古法工艺和国潮元素备受消费者青睐。营养保健品类方面，保健品牌纷纷入场，改善贫血的产品热度领先，保健食品行业稳步增长，消费者的养生意识日益增强。

最后，报告通过品牌榜单，展示了总榜及各细分品类榜单的热门品牌及其销售表现，为商家提供了直观的市场竞争态势。