企业家直播带货：是营销新招还是分心之举？

近期，关于企业家是否应参与直播带货的话题引发了广泛讨论。农夫山泉创始人钟睒睒在公开场合表达了对直播带货企业家的不屑态度，他坚决表示，自己永远不会涉足直播带货领域，并将自己的企业比作垂直型，强调其有深厚的根基，与那些“平原型”企业截然不同。

这一观点得到了360董事长周鸿祎的某种程度上的呼应。在2024世界互联网大会上，周鸿祎指出，企业家通常应专注于其主营业务，而非直播带货。然而，他也承认，在某些情况下，特别是新兴企业推出新产品时，直播带货可以作为一种有效的冷启动策略。

关于企业家是否应该直播带货的争论，各方立场鲜明。支持者认为，直播带货是宣传产品、提升品牌影响力的有效途径，企业家的参与能够增强市场活力和消费者粘性。而反对者则担忧，企业家若分心于直播带货，可能会影响企业的正常运营，同时，直播带货市场的乱象也可能因企业家的加入而加剧。

当前，直播带货市场确实存在诸多乱象，如假冒伪劣商品和虚假宣传等问题频发，消费者对此深感不满。然而，企业家的加入也为直播带货市场带来了新的活力和吸引力，但同时也增加了消费者的选择难度。

周鸿祎的观点为企业家们提供了深思的空间。他强调，如果企业家选择直播带货，应专注于宣传本企业的产品，让优质产品更快地被消费者接受。若企业家仅仅是为了增加非主营业务收入而直播带货，那么这可能意味着该企业已缺乏足够的竞争力。

周鸿祎还提到，真正适合直播带货的企业家，往往是那些面临困境、需要寻找新出路的个体，如罗永浩等。而对于像钟睒睒这样已成功经营企业多年的企业家来说，他们无需通过直播带货来证明自己的价值或挽救企业。农夫山泉的成功已经证明了其品牌实力，无需企业家亲自下场带货。