周鸿祎打造企业家IP：探索新时代的企业家精神与实践路径

在当今的数字时代，企业家们纷纷涌入短视频平台，探索新的营销与沟通方式，其中，360公司的创始人周鸿祎成为了这一趋势的领军人物。

周鸿祎近一年来用心经营自己的短视频账号，不仅吸引了大量粉丝关注，更引发了媒体和公众对企业家是否应该直播带货的广泛讨论。这一讨论在农夫山泉创始人钟睒睒公开反对企业家直播带货后达到了高潮。钟睒睒并非全然反对企业家成为网红，而是认为企业家不应投身直播带货，而应致力于更有价值的事业，尤其是抵制由此带来的电商低价竞争，他认为这对整个产业有害。

然而，周鸿祎在短视频中表达了不同的看法。他指出，企业家不应与普通民众争抢饭碗，进行直播带货。实际上，国内真正参与直播带货的企业家并不多，大多数打造个人IP的企业家更多是在宣传自家产品，而非直接带货，比如小米的雷军和他自己。

尽管周鸿祎等企业家强调自己并非在带货，但公众对此仍存误解，甚至将话题延伸到了企业家是否应该直播、追求流量的层面。在2024年世界互联网大会乌镇峰会上，周鸿祎再次对此进行了详细解释。他强调，企业家追求流量并非不务正业，而是企业家精神的一种体现。企业家应保持探索未知的勇气，寻找企业发展的新突破口。

雷军抖音账号截图，拥有超过3500万粉丝

周鸿祎的这一观点得到了不少企业家的支持。随着短视频和直播的兴起，越来越多的企业家开始利用这些平台进行个人IP的打造和产品宣传。汽车行业的竞争尤为激烈，几乎所有车企的CEO都加入了直播大军，与用户进行面对面沟通。例如，李斌、何小鹏等新势力代表人物，以及传统车企的长城汽车魏建军、奇瑞汽车尹同跃等，都频繁出现在直播中。

在这些企业家中，雷军的表现尤为突出。他在抖音上拥有超过3500万粉丝，是所有企业家中粉丝量最多的。在他的带动下，小米集团的高管们也纷纷加入短视频创作行列。物美集团创始人张文中、创维集团创始人黄宏生等传统企业家也开始了直播之旅。

对于企业家做直播、拍短视频的价值，似乎已经无需过多讨论。这已成为不可阻挡的时代潮流。就连过去一直未曾涉足短视频领域的华为高管余承东，也开通了微信视频号，为华为即将发布的旗舰手机预热。

周鸿祎认为，企业家做IP、拍短视频，最终目的是为了更好地了解用户，为自家产品代言。他强调，在短视频时代，用户与企业家之间是平等的，需要更多的面对面沟通。这不仅有助于提升品牌影响力，还能为企业营销减负。

周鸿祎还指出，流量本身并无对错。企业的品牌传播归根结底也是为了获取大众的注意力，这是一种“搞流量”的行为。不同时代有不同的传播渠道和方式，但唯一不变的是企业家要不断顺应时代、紧跟潮流。现在，我国网民中超过95%都是短视频用户，企业家们必须学会变革营销方式，拥抱短视频。

小米汽车的出圈就是一个典型的例子。小米依靠社交平台进行营销，雷军的个人影响力为小米汽车早期积累了大量关注度。这不仅提升了小米汽车的知名度，还带动了销量。同样，长城汽车董事长魏建军也曾感叹：“现在是酒香也怕巷子深。”

周鸿祎掀起的这股企业家IP热潮，正是当下时代企业家们创新求变的缩影，也是企业家精神在这个时代的最好诠释。他通过自己的行动，展示了企业家如何顺应时代潮流，利用新媒体平台推动企业发展和社会进步。