2024年Q4中国电商平台商家投诉现状：谁成投诉重灾区？

近期，网经社电子商务研究中心发布了一份关于2024年第四季度中国电商平台商家投诉的数据报告，该报告深入剖析了电商商家在这一关键时期的挑战与困境。

四季度，各大电商平台促销频繁，市场竞争异常激烈。商家不仅要承担高昂的经营成本，包括流量推广、平台服务、物流仓储和人力运营等，还要面对复杂的平台规则和激烈的市场竞争。尤其是流量推广费用，占比高达10%-15%，但回报率却不尽如人意。商家普遍反映，竞争压力大、营销成本高、平台规则复杂是主要的痛点。特别是在大型促销活动如双11期间，女装退货率高达75%，直播退货率更是飙升至80%-90%，而“仅退款”等恶性竞争机制更是严重压缩了商家的利润空间。

从投诉平台的占比来看，拼多多以40.53%的投诉量位居首位，抖音电商和淘宝分别以30.05%和22.03%的投诉量紧随其后，其余平台的投诉量占比均在2%以下。在投诉问题类型中，任意仅退款问题最为突出，占比高达63.95%，过度维护消费者和任意罚款等问题也占据了相当比例。从商家的注册地区来看，广东、浙江、河北三省的商家投诉量最多，而在经营类目中，服装服饰类占比最高，达到了18.91%，居家用品、母婴等类目也有较多投诉。

具体到各平台的数据，拼多多共收到1411份投诉，问题主要集中在任意仅退款等方面，商家的注册地区和经营类目呈现多样化特点。抖音电商则收到了1046份投诉，主要问题同样包括任意仅退款等，注册地区和经营类目也各有特色。淘宝收到了767份投诉，问题类型与其他平台相似，注册地区和经营类目分布广泛。天猫、快手电商、京东和1688等平台也收到了不同程度的投诉，问题主要集中在任意仅退款等方面。

报告还选取了十大典型案例进行深入分析，这些案例涉及淘宝、1688等多个平台，问题同样集中在任意仅退款、过度维护消费者等方面。这些案例不仅反映了电商平台在处理商家与消费者纠纷时存在的问题，也为电商商家提供了宝贵的经验和教训。