年货外卖热！美团数据揭示消费者足不出户购年货新风尚

近期，美团平台携手全国各大连锁商超、便利店及零售商，自腊八节起拉开了年货节的序幕，各类年货商品迅速走红市场。

数据显示，年货节期间，连锁商超与便利店的外卖业务尤为火爆。白酒销售额相较于节前激增超过110%，年货礼盒类商品也实现了近100%的环比增长。今年车厘子因价格亲民而备受瞩目，平台上相关搜索量环比上涨超过170%。

美团平台上的服饰、日用百货、数码家电等品类也迎来了销售热潮。冬季热销商品中，电暖气、保暖内衣套装及女士羽绒服销售额同比增长均超过120%，保温杯、围巾披肩及滑雪服等商品同样实现了显著增长。特别是滑雪服，销售额同比增长高达400%。在数码家电领域，“数码家电年货”成为新风尚，手机、电子秤、加湿器及破壁机等商品销售额均有大幅提升。

随着首个“非遗版”春节的临近，传统文化元素年货成为消费者的新宠。据统计，1月16日至20日期间，“年宵花”相关搜索量同比增长近210%。为满足消费者对“国风”商品的需求，美团联合颐和园推出了新春联名款花礼，将古典园林元素融入花束设计，让消费者能够通过外卖将这份独特的节日祝福送给亲朋好友。

“外卖买年货”的新风尚不仅满足了消费者的购物需求，也为实体零售门店带来了新春的生意增量。美团平台上，永辉超市、大润发、沃尔玛等大型连锁商超的年货销售火爆。以北京永辉超市（中骏世界城店）为例，1月首周整店销售额增长了约30%，车厘子、白酒礼盒及休闲食品礼盒等年货商品尤为畅销。同时，数码家电、日用百货类商品也备受青睐，Apple授权专营店、华为、小米等知名品牌的销售情况尤为突出。年宵花的热销也让众多花店迎来了销售高峰。

美团平台年货节活动的相关负责人表示，春节期间，消费者对于“外卖下单，快速送达”的年货采购需求日益增强。为此，美团将持续联合实体零售商家发放年货消费券包，提供更多丰富且性价比高的商品选择。同时，为了满足消费者和商家的实际需求，美团还将继续开展“春节不打烊”活动，助力消费者轻松备年货，也为零售商家春节期间的经营增添活力。