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春晚流量大战,阿里B站小红书激战正酣,却被宇树科技机器人抢镜?

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11 2025-01-31

蛇年春晚再创收视新高,新媒体互动数据亮眼

在接连不断的网络热点和新梗的烘托下,2025年蛇年春晚再度刷新了收视纪录。据统计,新媒体端的点播收视次数高达28.17亿次,其中“竖屏看春晚”的直播播放量达到了4.96亿次,相比去年同时段增长了18.09%。直播用户人数也攀升至2.86亿人,同比增长14.4%。春晚在社交媒体上的话题阅读量达到了166亿次,互动量则达到了6.7亿次,分别比去年增加了5.5亿次和增长了13.75%。同时,无障碍转播及报道也成功触达了5200万人次。

春晚舞台背后的互联网大厂流量之战

近年来,春晚已成为互联网大厂竞相争夺流量的重要战场。尽管2023年大厂们似乎集体选择了中场休息,但它们从未真正离开过这个舞台。在蛇年春晚中,阿里、小红书和B站成功接棒,成为春晚的合作伙伴。阿里担任了春晚的独家电商互动平台,小红书则成为独家笔记分享平台,而B站则作为直播平台,并提供了独特的弹幕服务。

大厂春晚互动玩法升级,与业务紧密结合

随着互联网公司的内部调整和业务聚焦,春晚的互动玩法已不再局限于简单的发红包。阿里与春晚的合作最早官宣,淘宝不仅提供了电商互动平台,还结合了AI定制云参演证等当下重点业务。同时,微信推出的送礼功能也在春节期间大放异彩,各大平台纷纷加入赠礼环节的竞争。淘宝新增了“送礼”功能,用户可以在商品页面查看是否支持送礼,并可将链接和口令转发给朋友,其中微信被置于优先转发渠道。B站和小红书虽然奖金池金额相对较小,但它们更注重通过平台生态扩大用户规模,B站强调弹幕互动和up主社区文化,而小红书则通过直播和笔记形式丰富内容生态。

春晚流量大战,阿里B站小红书激战正酣,却被宇树科技机器人抢镜?

大厂春晚曝光度高,但转化率面临挑战

自2015年微信借助春晚抢红包活动扭转支付大战局面以来,春晚已成为互联网大厂竞相争夺的曝光平台。然而,随着互联网大厂瓜分完各个细分场景下的用户,想要借助春晚的曝光度获得有效的转化率变得越来越难。近年来,尽管各大平台在春晚期间推出了各种互动活动,但用户的留存率和转化率普遍不高。春晚互动活动的忠实参与者王萍表示,近年来得到高阶奖品的流程变得越来越复杂,耗费的时间和精力也越来越多,极大地降低了观众参与的积极性。

黑科技成春晚新亮点,宇树科技成焦点

除了互联网大厂的正面较量外,黑科技在春晚中的占比也明显增加。阿里云利用大模型AI技术呈现了科幻电影中的经典画面,华为的问界M9在重庆分会场亮相,成为演出节目中的亮点。而杭州宇树科技的人形机器人则成为了春晚的第一个大爆款。这些机器人穿着东北大花袄,一边转手绢一边扭秧歌,成功吸引了观众的眼球。宇树科技因此成为春晚关注的焦点,其亮相的机器人相关话题和表情包迅速占领了多个平台的热搜,引发了持续的长尾效应。这款定价近50万元的人形机器人也一度在电商平台上售罄。

春晚节目丰富多元,但难回一家独大时代

在圈层多元化、多屏互动成为主流的情况下,春晚节目的丰富度仍然能找到适配的受众群体。然而,随着各大平台的竞争加剧和观众需求的多样化,春晚已经很难回到合作平台一家独大、赢者通吃的时代了。各大平台需要不断创新和升级互动玩法,以吸引和留住观众。

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