2025美妆行业新趋势：新人群画像与行业变革全解析

近日，益普索携手巨量引擎联合发布了《2025美妆新人群与行业图景白皮书》，该报告深入探索了美妆行业的市场现状、消费者行为变迁、行业发展趋势以及营销模式的革新，为美妆行业的未来发展提供了全面且深入的洞察。

在市场态势方面，报告指出，中国零售市场在全球的地位持续提升，美妆市场虽然步入了个位数增长的新常态，但竞争依旧激烈。线上市场，特别是抖音等平台，展现出了强劲的增长势头。线下市场也呈现出回暖趋势，品牌开始探索非标门店模式，首店、快闪店等创新营销手段层出不穷。市场的细分化趋势日益明显，品牌纷纷加大研发投入，超级单品战略成为助力国货崛起的关键，多元化策略和差异化定位则成为品牌在市场突围中的重要法宝。

在消费者洞察方面，报告揭示了18至40岁的女性依然是美妆消费的核心群体，但她们的需求已经变得更加多元化、动态化和复杂化。理性消费成为主导，消费者更加注重效价比，追求多元全面的美，并看重情感链接。外部环境的影响也使得消费者更加看重情绪价值。基于这些变化，报告分化出了美潮文艺咖、悦己质享派等七大美妆心智人群，这些人群各具独特的消费特征和偏好。

在行业趋势上，护肤品市场展现出了科学护肤、生态平衡、情绪护肤、量需适配等趋势，产品规格更加多样化，以满足不同场景下的需求。彩妆市场方面，妆容成为了个性化表达的重要手段，深受影视剧和节令场景的影响。多维创新和复合型产品受到消费者的欢迎，品牌也通过跨界联名等方式增强与消费者的情感链接。

营销变革方面，美妆行业的营销生态正在经历深刻转型。靶向种草和全域链接成为新的趋势，品牌需要确定心智靶点，适配内容并持续影响，以实现声量和生意的双重增长。抖音平台凭借其流量、数据和生态优势，助力品牌实现精准营销，推动线上线下全域融合，为美妆行业的发展提供了强有力的支持。

面对市场、消费者、行业趋势和营销模式等方面的深刻变革，美妆品牌需要精准把握市场动态，满足消费者日益多元化的需求，不断创新营销方式，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，拥抱行业的新发展。