对标 iPhone，小米行吗？

不久前老狐看了小米 13 系列发布会，小米老总雷军再次重申：小米要全面对标 iPhone。

此言一出，赞美者有之，嘲弄者有之，不一而足。

面对质疑，雷军表示：“如果小米没有对标 iPhone 的勇气和决心，怎么能把高端手机做好。”

“全面对标 iPhone 是向 iPhone 学习，将来有机会超越 iPhone 的开始，所以无论软件和硬件一定认认真真对标 iPhone。”

自 2019 年提出高端化战略后，小米先后推出了 10、11、12、13 四款高端系列产品。

定下高端化战略，再提出对标苹果的口号，一切似乎顺理成章。

在 2021 年底小米 12 系列的发布会上，雷军也发布过对标 iPhone 的口号。

但小米 11 系列的糟糕品控，让小米的高端战略遭遇重挫，也导致这句口号变成人们嘲弄的对象。

雷军喊口号也不是第一次了，2021 年就说过“三年全球第一”。

“冲击高端”、“全面对标 iPhone”、“三年全球第一”，口号喊得很漂亮，很高亢。

但是，口号必须要有实力作后盾，产品不过关，喊破天也没用。

受小米 11 系列的口碑崩坏影响，2022 年第二季度，小米手机出货量，同比缩减 26.2%。

即使是小米 12 系列质量挽回了不少口碑，也不能阻止出货量的不断缩减。

最近发布的小米 13 系列，单看堆料，比 12 系列还猛，看得出诚意满满。

但是，小米的品控水平实在太不稳定了，什么时候再来一次小米 11 事件，恐怕连雷军自己也说不准。

品牌力，需要一代代高质量产品进行叠加，只要有一代产品出现崩塌，对品牌力就是重大打击。

要上高端，要全面对标 iPhone，不解决最基本的品控问题，口号终归只是口号。

不止小米，荣耀等国产手机厂商，也都喊出了对标苹果进军高端的口号。

2021 年和 2022 年 Q2 季度手机份额排布情况，iPhone 的市场份额也从之前的 43%，上涨到 46%。

除了荣耀和 vivo ，其他国产厂商都在下降，中低端手机的市场份额，接近饱和。

因为华为被制裁，高端市场让出的份额，基本被苹果霸占，不过还存在增量。

冲向高端，既是国产手机品牌发展的必然，也是无奈的选择。

大多数国产厂商冲高端，都是单纯的堆料，且配置也很接近。

今天，某厂商推出 2K 大屏、一英寸大底、夜景牛逼的高端旗舰。

第二天，别的厂商也会推出规格相近的手机，这使得体验非常同质化，没有太大区别。

而且，手机芯片依赖外国厂家，高通是冰龙则生，高通是火龙则死，被人彻底抓住脖子。

要上高端，对标 iPhone，还是只有自研这一条路，可喜的是，国产厂商也开始这么走了。

vivo 推出了第二代的自研芯片 V2，OPPO 带来马里亚纳 X 影像芯片，小米开始布局芯片，华为更不用说。

老狐认为，只有自研，才能摆脱对外国厂家的依赖，才是真正踏入高端的第一步。

在保持自研的同时，对每一款产品不断打磨，不断提升体验，只有优质的产品，才能打造出色的品牌力。

只有这样，冲高端和对标 iPhone，才有可能，而不是空喊口号。

参考资料：

虎嗅 APP：小米的焦虑，被雷军拿到了台面上

馆长 Zero：越堆料越平庸！国产手机冲高端的困局，2023 年要靠什么改变？

雷科技：国产手机“冲高端”表现尴尬，其实是方向错了？

网络图片

编辑：陈展翔