安卓用户加速逃离：为何买苹果手机的人越来越多了？

选安卓，还是选苹果，用户用真金白银给出了答案。

下面这张图，直观反应了用户的购机选择走势。

这四年来，iPhone的市占份额，正在以肉眼可见的速度直线上升。

此消彼长，买苹果的人多，买安卓的自然就少了。

Counterpoint的调研数据显示，自2019年以来，iPhone的市场占有率（全球）已经从13%，大幅提升到了18%，恢复到了2011-2012年的历史最高水平。

华为跌倒 苹果吃饱

2012年-2019年，正是以华为、小米、OV为代表的国产手机品牌高速发展成长的黄金期。

但2019年，一纸制裁，华为手机急转直下，国产手机一时间群龙无首。

高端手机份额流失、创新力缺失、同质化内卷等问题都在此之后愈发明显。

华为留下的大量高端市场份额，被苹果再次收入囊中，国内手机厂商只能眼睁睁看着，却无力接盘。

IDC公布的数据显示，2022年上半年中国600美元以上高端手机市场份额达到13.3%，相比2021和2020年同期逆势增长，分别增长1.0和3.8个百分点，高端手机市场成为各家必争之地。

在2020年下半年开始的不可控的因素冲击下，头部安卓厂商缺席（主要是华为），而苹果在中国600美元以上高端手机市场的份额一路看涨，直到2021年末达到近3年的最高份额76.9%。

2022年，头部安卓厂商市场份额开始回升至30.5%，但是与苹果差距依然较大。

很显然，不是高端手机没人买，而是越来越多的人都去买苹果了。

苹果拿走了85%的利润

与直线上升的份额相比，苹果更让安卓恐怖的还有利润。

Counterpoint发布的研究报告显示，2022年全球智能手机出货量下降12%，达12亿部，创下自2013以来的最差年度业绩。

而苹果经营利润再创新高，以85%的份额重回第一。也就说，85%的利润都被苹果拿走了。

Counterpoint研究显示，一部官方售价8999元的iPhone 14 Pro Max（128GB），混合物料清单(BoM)成本约为464美元（约合3180元）。

这样的利润率，足以让所有安卓手机羡慕。

不仅利润高，苹果2022年出货量、营收两方面同样表现优异，份额分别达到18%、48%，亦为历史最高水平。

分析认为，高端市场是苹果的主战场，这一细分市场受到经济和地缘政治动荡的影响较小，因此苹果从中获益。

此外，成熟的智能手机用户转而选择使用寿命更长的高端终端，也是一大利好。

安卓用户正在加速逃离

苹果赢的不只是份额，还有忠诚度和口碑。

在苹果前不久公布财报时，CEO库克曾提到安卓用户切换到iPhone的决定帮助他们稳固了市场地位。

根据库克的说法，从安卓平台转向iPhone和首次购买iPhone等指标都表现出色。

现在，三方数据给予了佐证。

先是Counterpoint Research 5月9日发布的数据显示，越来越多的安卓用户换到iOS使得苹果在美国市场的份额进一步夯实。

本周三，CIRP的报告发现，2022年3月到2023年3月这一年时间，美国市场购买iPhone的用户中，多达15%之前用的是安卓手机。

对比上一年，11%的iPhone新购机用户来自安卓阵营。

这也意味着，逃离安卓换苹果iPhone的人一下子变多了，创下5年来新高。

同样，苹果的用户忠诚度不低，83%的iPhone新购机用户，过去用的还是iPhone。对比统计开始时的2015年，苹果的用户忠诚度彼时只有69%。

这份数据表明，iPhone手机不论是忠诚度，还是对于其他品牌的转化率都是极强的。

尽管这项调查源自美国，但国内市场也呈现类似的趋势。

在国内第三方电商平台的促销下，iPhone的折扣售价已经和安卓高端手机价格区间愈发重合。

在过去两个季度，iPhone国内的份额都超过了20%。这也意味着，每五个人买手机，就有一个选择了iPhone。

苹果的优势在于长期价值

一个不争的事实是，用户的换机周期正在拉长。

经济增速放缓、消费者换机欲望降低等原因导致人们不想那么快换手机。

而“抗老化”恰恰是苹果的优势。苹果从来不靠硬件取胜。核心原因在于苹果的硬件、iOS软件都是自己设计，能将二者协同优化发挥到极致，从而发挥出最大效能。

一个经典的例子是，2019年配备4GB内存的iPhone 11 Pro Max，在速度测试中击败了配备12GB内存的三星Galaxy Note 10+。

这也保证了一部iPhone往往能用三到五年，体验不会大打折扣。在三年甚至五年的用机周期里，平摊到每一年的费用，并不高。

对于一部手机打算用个三五年的用户来说，他们会优先考虑iPhone。

另外，长期来看，尽管普通消费者支出趋于保守，消费信心不足，但高端消费者在经济动荡中还是展现出非常强的韧性。

换句话说，高端用户该买还会买。

用户在选择高端品牌的时候，过去华为苹果二选一局面，如今更多的变成了独角戏。

那么问题来了，你会选择苹果，还是安卓？