京东七鲜低价战略来袭，即时零售价格战再升级？

在双十一购物狂欢的热潮中，即时零售行业也迎来了新一轮的竞争高潮。京东七鲜线上超市近期推出的“击穿价”活动，成为了市场关注的焦点。该活动通过大幅度降价，吸引了大量消费者的目光，部分商品甚至低至五折，涵盖水果、蔬菜、水产、肉禽蛋等多个品类。

京东七鲜APP上的活动页面显示，各类商品的价格都经过了大幅度调整，优惠力度空前。这一举措被市场解读为京东七鲜直接对标盒马、美团小象超市等即时零售竞争对手，意图通过价格战来抢占市场份额。果然，不久后，美团小象超市也迅速调整价格，对白象方便面、北冰洋等多款商品进行了紧急降价。

为了配合此次低价活动，京东七鲜还加大了市场推广力度。在招聘网站上，可以看到京东七鲜近期在大量招募地推人员，提供每月保底6000元的薪资，主要目标就是引导新用户下载七鲜超市APP。这一举措不仅增加了京东七鲜的用户数量，还提高了其品牌知名度。

低价活动发布后，京东七鲜迅速取得了显著的成果。数据显示，活动发布后的三天内，京东七鲜的成交用户数、线上订单数同比增长均突破三位数，三公里内配送的平均时长也缩短至27分钟。这一成绩不仅体现了京东七鲜在低价战略上的成功，也展示了其强大的供应链和运营能力。

京东七鲜表示，作为京东自营超市，他们通过整合供应链资源实现规模效应，依靠科技手段和优化内部流程提升运营效率，从而保证低价的可持续性。供应链一直是京东的优势所在，京东七鲜也充分发挥了这一优势，从供应链各环节中降低成本，为消费者带来价格优势。

即时零售市场正在成为电商巨头们争夺的焦点。京东零售集团已经将“内容生态、开放生态、即时零售”定为2024年的三大发展方向，内部称之为“三大必赢之战”。据商务部研究院市场研究所发布的报告，截至2023年，国内即时配送市场规模已达到3410亿元，同比增长24.8%。即时电商行业同样保持高复合增长，预计至2027年，市场规模将突破5万亿元。

在这场激烈的竞争中，前置仓成为了各家提升配送效率和服务质量的关键。前置仓一般建立在靠近消费者居住区的地方，提前储存商品，当消费者下单后，能够快速取货并送达。京东七鲜在前置仓业务上早有布局，并在10月底完成了融合。目前，京东七鲜在北京的前置仓已全面覆盖，上海也迅速铺开。

京东七鲜超市和前置仓的SKU完全打通，涉及多个品类。与前置仓融合后，对于生鲜产品的新鲜度和配送的时效性都有了一定保障。这也是京东七鲜能够迅速提升履约速度的关键。除了京东七鲜，美团、盒马等即时零售领域的公司也在前置仓领域频频动作，提升配送效率和服务质量。

随着市场竞争的白热化，各家如何在保证服务质量的同时，吸引更多的用户并维持较高的用户黏性成为了关键问题。企业还需要应对运营成本、库存管理以及保持商品新鲜度等方面的挑战。在这场即时零售的较量中，价格和质量相辅相成，需要经历长周期的验证。